LOS SONIDOS DE LA HISTORIA

En su momento causaron conmoción. Alegres algunos. Patéticos otros. Pero todos con una carga emotiva que nos sensibilizaron. Este que podés escuchar desde el reproductor sucedió el 28 de febrero de 1963 y pasó a la historia como... 

EL DÍA QUE MAGICLICK NOS CAMBIÓ LA VIDA

En 1963 el diseñador industrial, Hugo Kogan, inventó un producto que --por su funcionalidad práctica-- se instaló en todos los hogares del país y en buena parte del mundo. Es que “Sín pila, sin piedra y sin cable”, como decía su pegadiza publicidad, el aparatito se convirtió en un ícono de la creatividad argentina junto con la birome, el colectivo, el dulce de leche y la identificación de las personas a través de sus huellas dactilares.

Hugo Koogan

Kogan era director del departamento de diseño de la empresa Aurora cuando se le ocurrió la idea. Lo desarrolló de manera artesanal y se los propuso a los dueños de la empresa. 

No le tuvieron mucha fe al punto que, el departamento comercial de Aurora supuso que sólo se podrían comercializar unas 5.000 unidades. 

Pero le dieron vía libre y, el resto de la historia, es más conocido: se desarrollaron las matrices, se lo comenzó a comercializar y el éxito fue tal que, solamente en el primer mes, se vendieron más de 80.000 Magiclick.

Cuando en la empresa investigaron este fenómeno inédito de comercialización llegaron a la conclusión que el invento argentino había conquistado el mercado porque resultaba un artículo ideal como regalo. De ahí que, a partir de la siguiente campaña publicitaria, se lo vendió en una caja con moño de regalo...

Sin embargo hoy, y pese a que su invento se encuentra en millones de hogares de todo el mundo, Kogan con su pinta de "Profesor Neurus" reniega de su invención y comenta que, en su casa, usa fósforos.

Este desapego a una invención magistral tal vez haya que rastrearla en una historia conocida por pocos: cuando Kogan inventó el Magiclick era muy joven, no lo registró, y nunca cobró regalías pese a los millones de unidades vendidas. Y muchos recordarán que, en su momento, el slogan de promoción prometía que el Magiclick duraría 104 años... claro que, hasta el momento, nadie pudo comprobarlo porque todavía faltan 53 años para llegar al 2067 y que la profecía se cumpla...

Actualmente se desempeña como socio y director de diseño de Focus Brand y director de Kogan Legaria Anido, Consultores en Diseño.